Antes de começar
Designer de Experimento A/B
O que é
Estrutura para desenhar um teste com hipótese clara, métrica primária, MDE e tamanho de amostra.
Quando usar
Sempre que houver volume e dúvida real sobre uma mudança.
Armadilha comum
Olhar p-valor antes do tamanho mínimo. Resultado: falso positivo virando feature.
Exemplo rápido
H: mudar o CTA do checkout aumenta conversão em 5%. Métrica: conv. de pagamento. MDE: 5pp.